تعتبر كوكاكولا شركة أمريكية للمشروبات الغازية والمياه،
انشأت في 1886 في أتلانتا بنيويورك بعد أن قام بأختراعها
الدكتور الصيدلي جون ستيث بمبترتون في معمله عندما قام
بمزج الكوكاكولا بالمياه الفوارة، وحاذت الشركة على
لقب أكثر ماركة ذات وزن عن طريق تقييم إنتربراند لأحسن
الماركات العالمية.
بداية صناعة مشروب كوكاكولا
– بدأ بيوبرتون في صناعة مشروب الكوكاكولا، عندما خلط
سائل بلون الكراميل و قام بمزجه مع ماء غازي، ثم أسرع الي
صيدلية جاكوب المجاورة للمعمل وبدأ بعرضه علي الزبائن،
بعد تذوقه وجدوا فيه شيئاً فريد، ثم قامت صيدلية جاكوب ببيع
هذا المشروب.
انشاء الشركة
مات بيوبرتون عام 1888 ولم يرى نجاح المشروب الذي قام
بعمله، قام رجل الأعمال آزا غريغز كاندلر بشراء مركب
كوكاكولا والاسم الرائج لها في عام 1889 ، في عام 1892
أنشأ شركة الكوكاكولا بعد مرور ثلاث سنوات وليصبح كاندلز
أول مالك وأول من وضع نظام الشركة.
الاسم التجاري
يعود اسم كوكاكولا إلى فرانك روبنسون محاسب بمبترتون
الذي اخترع المشروب، وهو من صمم الاسم بخط يده، ولا
يزال يتم استعمال هذا التصميم إلى يومنا هذا ولم يحدث له
أي تغيير..
تطوير وتوسع الشركة
– حول كاندلر بتطوير المشروع البسيط إلى شركة كبيرة
متكاملة ، واستخدم الكثير من الوسائل لتسويق المشروب
الحديث ، وقام بنشرها في كل المناطق حتى أصبحت العلامة
التجارية لكوكاكولا شهيرة في شيكاغو ودالاس ولوس أنجلوس.
– قام رجل الأعمال جوسيف بيدنهارن من المسيسيبي، بوضع
مشروب الكوكاكولا في زجاجات في عام 1895، ونجحت
الفكرة جدا ووجدت رواجا ضخما في المنطقة ثم بعدها قام بعمل
مسابقة محلية لتصميم زجاجة حديثة حتى يجعل منتجات الشركة
فريدة ولا تجعل المشترين يشعرون بالحيرة عند اختيارها، وقامت
بالاشتراك في المسابقة من إنديانا شركة Root Glass Company
وصممت شكل يشبه اسم الشركة، بأستغلال اسم الكاكاو بالرغم
أنه لا يوجد في مكوناتها، ولكن اخذته الشركة واستوحت منه
الشكل الخارجي في شكل الزجاجة، و فازت الشركة بالفعل
بهذا التصميم، ولكن مع مرور السنين قامت بتطوير هذا الشكل
للعديد من المرات بأشكال وتصميمات متنوعة.
– مع مطلع القرن العشرين، اشتهرت الشركة شهرة واسعة
و سريعة في كندا و كوبا و بورتوريكو و فرنسا والكثير من
الدول الأمريكية.
– أصبح روبرت وودرف رئيساً للشركة في عام 1923
وظل في مكانته لمدة 60 عام، قام فيهم بنشر وتسويق
وتعريف المشروب في باقي أنحاء العالم، ليصبح من أكثر
الشخصيات التي لها دور في تاريخ الشركة .
– استغل روربرت رئيس الشركة فرصة اقامة الأولمبياد
بأمستردام في عام 1928 ، وقام بإدراج كوكاكولا للمرة
الأولى إلى الأولمبياد، فاستخدم البرادات وغيرها من مثلجات
التي تتيح للجمهور الاستمتاع بمشروب كوكاكولا المثلج.
دعاية وإعلان لشركة كوكاكولا
– تم عمل أول إعلان للكوكاكولا في جريدة أتلاتنا عام
1886، قامت الشركة في طباعة تقويم العام للشهرة لها
بعدها بخمس سنوات عن طريق وضع الملصقات بشعار
كوكاكولا عليها.
– وضعت أول لافتة نيون ضخمة للكوكاكولا في ميدان
التايمز بنيويورك في 1929.
– في العام ذاته عام 1929 كانت أول بداية لظهور
وصناعة الكوب الرسمي لشركة كوكاكولا وهو الكوب
الذي كلنا نعرفه ولا يزال موجود حتى الآن لشركة كوكاكولا.
– أصبحت كوكاكولا أول منتج يتم وضعه على غلاف
مجلة تايم، وفي عام 1950 و ثلاثة سنوات أصبحت
ميزانية الدعاية والإعلان للشركة تتخطى الثلاثين مليون
دولار.